Como advogados podem alcançar clientes de forma ética com marketing digital ?

Se você chegou até aqui, é provável que a seguinte situação seja familiar: a internet é, inegavelmente, a maior porta de entrada para novos clientes, mas as regras da OAB para publicidade parecem um labirinto para advogados quando o assunto é redes socais e tráfego pago.

Como seu escritório pode ter a visibilidade que merece no ambiente digital, sem ferir a sobriedade e o caráter informativo que o Código de Ética e Disciplina exige?

Nós, da docca branding, entendemos perfeitamente esse dilema. Nossa missão é transformar sua expertise jurídica em autoridade digital, utilizando estratégias de Marketing Jurídico focadas em informação e discrição, em total conformidade com o Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB.

O Foco Ético: Mais Informação, Menos Mercantilização

A chave para o sucesso digital do advogado está na informação de qualidade. O Código de Ética (Art. 39) é claro: a publicidade deve ter caráter meramente informativo, primando pela discrição e sobriedade.

Isso significa que o marketing jurídico não pode ser agressivo, não pode prometer resultados garantidos, nem incentivar o litígio ou usar expressões típicas de venda ("ligue já", "garantimos o melhor preço").

A boa notícia é que o marketing digital ético é o mais poderoso e respeitado, pois ele constrói algo muito valioso: Credibilidade e Autoridade. O Google, inclusive, valoriza conteúdo que demonstra E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade), o que casa perfeitamente com a postura exigida da advocacia.

3 Soluções Práticas para Divulgar Seu Escritório (Com Ética e Resultados)

Se você não sabe por onde começar, implemente estas três ações simples, que servirão de base para uma estratégia de sucesso:

1. Crie Conteúdo de SEO Focado em Dúvidas Reais (Google e Redes)

Seu conteúdo deve ser a resposta para a dor do seu potencial cliente. Em vez de publicar sobre a sua área de atuação, publique sobre o problema jurídico que as pessoas buscam no Google.

• Exemplo: Em vez de "Advogado de Direito do Trabalho", crie um artigo sobre "Quais são os direitos do trabalhador demitido por justa causa?"

• Ação: Use termos-chave de cauda longa (mais específicos) em artigos para o seu site ou em carrosséis de texto informativo nas redes sociais. Isso atrai tráfego altamente qualificado, que já tem uma necessidade.

2. Utilize o Tráfego Pago Apenas para Impulsionamento Informativo

Sim, o tráfego pago (Google Ads ou anúncios em redes) é permitido, mas a regra de ouro permanece: não pode ser oferta de serviços jurídicos.

• Ação: Direcione seus anúncios para um conteúdo informativo de alta qualidade (os artigos do ponto 1). O anúncio deve impulsionar a informação. Exemplo: "Confira nosso guia sobre Direitos na Demissão por Justa Causa".

• Gatilho: O cliente em potencial encontra a informação relevante, entende sua expertise e, naturalmente, o procura para uma consulta profissional.

3. Domine o SEO Local com o Google Perfil da Empresa (Google Business Profile)

Muitas buscas jurídicas são geolocalizadas ("advogado de divórcio em [sua cidade]"). Ter uma ficha completa e otimizada no Google é crucial para que você apareça no "mapa" do Google.

• Ação: Preencha 100% dos campos do seu Google Perfil da Empresa, use fotos de qualidade do escritório e, o mais importante, estimule seus clientes (após a conclusão do serviço) a deixarem avaliações espontâneas em seus próprios perfis, resguardando a discrição e a origem da avaliação.

Quer Parar de Apenas Tentar e Começar a Atrair Clientes?

O marketing digital para advogados é complexo e exige dedicação e atualização constante às normas da OAB e aos algoritmos do Google (que evoluem a cada dia, como o Google SGE).

Perder tempo tentando aplicar estratégias que não trazem resultados ou, pior, que colocam seu registro em risco, é um custo que seu escritório não pode ter.

Na docca branding, temos a expertise necessária para:

1. Garantir a Ética: Criamos e gerenciamos todo o seu conteúdo digital (redes sociais e tráfego pago) em conformidade total com o Código de Ética da OAB.

2. Gerar Autoridade: Focamos em estratégias de SEO e E-E-A-T para que seu escritório seja reconhecido pelo Google como uma fonte confiável de informação jurídica, alcançando as primeiras posições.

3. Trazer Resultados Reais: Convertemos a visibilidade em contatos qualificados de pessoas que confiam na sua expertise demonstrada.

Chega de dúvidas sobre o que pode ou não pode ser feito. Deixe a estratégia digital com quem entende e foque no que você faz de melhor: a advocacia.

Próximo Passo: Gostaria de agendar uma consultoria para avaliar o potencial digital do seu escritório e descobrir qual é a melhor estratégia (Gestão de Redes Sociais ou Tráfego Pago Informativo) para você?

Fale com nossos especialistas e comece a construir sua autoridade digital hoje!